Wycena marki i znaku towarowego
Marka pozwala klientowi identyfikować się z firmą oraz umożliwia wyróżnienie się na tle mocnej konkurencji, jak i na ustalenie wyższej marży na swoich produktach. Wartość znaku towarowego (marki) to finansowe odzwierciedlenie dodatkowych korzyści uzyskiwanych przez przedsiębiorstwa poprzez oznaczanie produktów danym znakiem. Wartość marki stanowi znaczącą część wartości całego przedsiębiorstwa.
Znakiem towarowym może być każde oznaczenie, które można przedstawić w sposób graficzny, jeżeli oznaczenie takie nadaje się do odróżnienia towarów jednego przedsiębiorstwa od towarów innego przedsiębiorstwa.
(art. 120 ustawy z dnia 30 czerwca 2000 r. – Prawo własności przemysłowej, tekst jedn.: Dz.U. z 2013 r. poz. 1410)
Cele wyceny znaku towarowego
Wycena marki i znaku towarowego dokonywana jest najczęściej na następujące potrzeby:
- sprzedaży marki (znaku towarowego),
- udzielenia licencji na wykorzystywanie marki (znaku towarowego), np. w ramach sieci franczyzowej,
- wniesienia marki (znaku towarowego) aportem do innego przedsiębiorstwa,
- optymalizacji bilansowo – podatkowej,
- ustanowieniu zabezpieczeń majątkowych w procesie pozyskania kredytu lub pożyczki.
Znakiem towarowym, może być w szczególności wyraz, rysunek, ornament, kompozycja kolorystyczna, forma przestrzenna, w tym forma towaru lub opakowania, a także melodia lub inny sygnał dźwiękowy.
W przypadku pytań, prosimy o kontakt z naszym biurem regionalnym lub:
Proces wyceny
Proces wyceny marki i znaku towarowego składa się z następujących etapów:
- określanie celu wyceny oraz zakresu prac, aby dobrać odpowiednią metodę wyceny,
- ustalenie i zebranie danych niezbędnych do zrealizowanie wyceny,
- analiza danych finansowych Spółki oraz specjalistycznych baz danych,
- sporządzenie modelu wyceny zgodnie z ustaloną metodyką,
- prezentacji wyników i przekazanie raportu z wyceny.
Metody wyceny:
Na metodę wyceny znaku towarowego niewątpliwie wpływ mają takie czynniki jak rodzaj znaku i dostępność informacji. Jednakże kluczowe znaczenie ma cel wyceny, który stanowi pierwotne kryterium wyboru pomiędzy poszczególnymi metodami wyceny.
Metody korzyści ekonomicznych polegają na określeniu wartości marki na podstawie prognozowanych przepływów pieniężnych, generowanych dzięki marce.
Metody przychodowe (premii cenowej) polegają na porównaniu dochodów wytworzonych przez markę z dochodami, jakie można byłoby osiągnąć oferując zbliżony produkt nie posiadający rozpoznawalnej marki.
Metody opłat licencyjnych polegają na przyjęciu założenia, że firma nie jest właścicielem marki lub innego aktywa niematerialnego i musi ponosić opłaty za prawa do korzystania z niego.
Najczęściej zadawane pytania (FAQ) dotyczące wyceny znaku towarowego i marki
Co to jest wycena znaku towarowego i marki?
Wycena znaku towarowego i marki to proces określania wartości niematerialnych aktywów firmy, takich jak logo, nazwa, reputacja i lojalność klientów. Jest to ważne dla firm chcących zrozumieć wartość swoich aktywów niematerialnych.
Dlaczego wycena znaku towarowego i marki jest ważna?
Wycena znaku towarowego i marki jest kluczowa w wielu sytuacjach biznesowych, takich jak sprzedaż firmy, fuzje i przejęcia, licencjonowanie, pozyskiwanie finansowania, a także w celu ochrony praw własności intelektualnej.
Jakie metody są stosowane do wyceny znaku towarowego i marki?
Do najczęściej stosowanych metod wyceny znaku towarowego i marki należą: metoda dochodowa (analiza przyszłych przepływów pieniężnych generowanych przez znak towarowy), metoda rynkowa (porównanie z podobnymi znakami towarowymi) oraz metoda kosztowa (ocena kosztów odtworzenia znaku towarowego).
Jak długo trwa proces wyceny znaku towarowego i marki?
Czas trwania procesu wyceny zależy od skomplikowania marki, dostępności danych oraz celu wyceny. Zwykle proces ten trwa od kilku tygodni do kilku miesięcy.
Jakie informacje są potrzebne do wyceny znaku towarowego i marki?
Do wyceny znaku towarowego i marki potrzebne są między innymi: dane finansowe firmy, analizy rynku, badania dotyczące rozpoznawalności marki, informacje o lojalności klientów, dane dotyczące przychodów generowanych przez markę oraz dokumentacja praw własności intelektualnej.
Czy wycena znaku towarowego i marki jest poufna?
Tak, proces wyceny znaku towarowego i marki jest w pełni poufny. Każdorazowo podpisujemy stosowny list o zachowaniu poufności.
Jakie są koszty wyceny znaku towarowego i marki?
Koszty wyceny znaku towarowego i marki zależą od wielu czynników, takich jak wielkość firmy, skomplikowanie marki, metoda wyceny oraz zakres wymaganych analiz. Koszt jest zazwyczaj ustalany indywidualnie po wstępnej konsultacji.
Komentarze ekspertów i aktualności
Żabka debiutuje na GPW
16-10-2024Już 17 października odbędzie się pierwsze notowanie akcji spółki Żabka Group S.A. Cena akcji została ustalona na 21,5 PLN, wartość to oferty to ponad 7,4 mld PLN, a wycena całej spółki to 21,5 mld PLN....
Dowiedz się więcej
X-kom przejmuje Neonet
16-10-2024Firma x-kom, jeden z liderów w sprzedaży elektroniki użytkowej i komputerów w Polsce, podpisał umowę inwestycyjną na przejęcie sieci Neonet. To znaczący ruch na rynku, ponieważ obie firmy łączą swoje siły,...
Dowiedz się więcej
Grupa Kęty finalizuje zakup Selt
16-09-2024Grupa Kęty, jeden z największych producentów wyrobów aluminiowych w Polsce, działająca w trzech segmentach: wyroby wyciskane, systemy aluminiowe oraz opakowania giętkie finalizuje zakup Selt - firmay...
Dowiedz się więcej
Artykuły
Jak zwiększyć wartość przedsiębiorstwa?
13-03-2019Jeśli jesteś zarządzającym i właścicielem to niezależnie od tego czy w najbliższym czasie rozważasz sprzedaż przedsiębiorstwa czy nie, powinieneś wiedzieć na co zwracają uwagę inwestorzy na rynku fuzji i...
Dowiedz się więcej
Kolejne pokolenie nie chce przejąć przedsiębiorstwa?
04-02-2019Jeśli jesteś założycielem przedsiębiorstwa i jednocześnie jego zarządzającym prędzej czy później będziesz musiał zmierzyć się z tematem sukcesji. Im szybciej podejdziesz do tego problemu, tym lepiej dla...
Dowiedz się więcej